【案例背景】

1、2014年(nián)，五金家居品牌猶如(rú)雨後春筍，相繼爆發，行業競争加劇。

2、潇山易人品牌營銷策劃機構發現：圖特經過多年(nián)的(de)發展，雖已經在五金家居市場占據了一(yī)定的(de)地(dì)位，但随着消費者市場需求的(de)改變，圖特的(de)品牌定位及過于陳舊(jiù)的(de)品牌形象已與圖特B2B渠道(dào)商（家具廠商、櫥櫃廠商、衣櫃廠商）産生嚴重錯位。

【面臨挑戰】

随着同質化的(de)五金産品以及知名的(de)五金家居品牌如(rú)天奴五金、名門五金紛紛開始推出同類産品，圖特的(de)市場地(dì)位受到威脅。作為(wèi)圖特的(de)品牌服務機構，大道(dào)名揚品牌營銷策劃機構認為(wèi)：如(rú)何讓圖特在這衆多的(de)五金家居品牌中脫穎而出，讓消費者迅速了解圖特品牌并赢得他們的(de)關注、認同并形成對圖特的(de)品牌偏好成為(wèi)當務之急。

人們提到汽車，提起駕駛的(de)樂(yuè)趣就想到寶馬，說起去(qù)屑洗發水就想到海飛(fēi)絲，看到“怕上火”就會立刻聯想到“就喝王老吉”。那麽，當消費者提起圖特時，想到的(de)是什麽？也許是導軌，也許是腳輪，也許是移門緩沖系統，也許是其他的(de)産品，但更多的(de)，則是什麽都想不到。要知道(dào)，要在消費者心智市場中占領一(yī)席之地(dì)，品牌核心賣點的(de)提煉必不可(kě)少。

如(rú)何提煉圖特的(de)品牌核心賣點？在大道(dào)名揚品牌營銷策劃機構看來，首先要找準産品的(de)定位，能讓消費者通過産品定位第一(yī)時間聯想到圖特品牌的(de)核心賣點；其次是挖掘圖特産品的(de)基因，打造産品價值，如(rú)IBM側重突出經典與穩重，而蘋果則體現在時尚這一(yī)方面。

“沒有實踐就沒有發言權！”故而，大道(dào)名揚品牌營銷策劃機構在第一(yī)時間就深入五金家居市場、消費者購買需求進行深入的(de)調研與了解，并綜合圖特的(de)年(nián)度發展戰略、品牌規劃，推出了全新的(de)“家居功能五金服務商”品牌理(lǐ)念。

【提出目标】

潇山易人品牌營銷策劃機構在确定圖特“家居功能五金服務商”的(de)品牌定位之後，對此次策劃案提出了幾點目标：

1、迅速提高(gāo)圖特在家居五金市場上的(de)品牌知名度，并積極參與到品牌傳播運動中。

2、建立圖特“家居功能五金服務商”的(de)品牌聯想，迅速拉動消費者對“家居功能五金服務商”的(de)品牌感知，建立情感鏈接，形成品牌偏好并提升品牌美譽度。

3、為(wèi)圖特2015年(nián)品牌營銷活動做(zuò)鋪墊。

【創意執行】

首先，結合全新品牌理(lǐ)念“家居功能五金服務商”，全面升級圖特品牌LOGO；其次，建立圖特VIS品牌視(shì)覺形象系統，讓消費者通過圖特LOGO及VIS視(shì)覺形象系統産生直接聯想。

【案例實效】

“家居功能五金服務商”明确了圖特的(de)品牌定位，圖特LOGO和(hé)VIS品牌視(shì)覺形象系統的(de)全面升級，圖特全新VIS品牌視(shì)覺形象系統陸續被應用于店招、門頭、平面廣告、戶外廣告及終端渠道(dào)市場，重新喚起渠道(dào)商及消費者對圖特的(de)關注。目前，得到全面改造的(de)圖特在家居功能五金服務商的(de)道(dào)路上正創新綻放。